体验式营销——它是什么？&它有何不同？

体验式营销，或者更简单地说，参与式营销旨在将客户参与置于营销活动的中心。体验式营销不仅仅是我的其他营销策略，它是品牌塑造方式的解决方案，它决定了营销如何为您服务。它通过活动和竞赛来实践，人们可以与品牌互动并成为体验式营销活动的关键接触点。 跟进或与客户互动是一个描述品牌在所有接触点和渠道（线上或线下）上所做的事情的过程 这是一种现代营销技术，通过创新和沉浸式体验吸引潜在客户。他们只是不向您展示结果，而是销售您的产品！它有助于促进客户对整个品牌的识别。如果他们觉得与品牌的信息、审美和价值观有联系，那么你就是品牌忠诚者，保持忠诚。 不断增长的参与度导致品牌与目标客户之间的合作更加紧密，从而使加入的客户的终身价值增加，远远超出了正在进行的营销活动。 在当今大多数客户渴望个性化体验并希望在购买前与品牌进行有意义的互动的时代，体验式营销现在对于任何现代营销策略都至关重要。


一切是如何开始的： 米勒啤酒是最早使用我们今天所知的体验 中东手机号码清单 式营销的公司之一。Miller 利用 1970 年代的 MGD 相亲节目、音乐会促销活动和 Miller Lite Taste Challenge 为不同人群带来了该品牌的生命力。 虽然围绕体验的重要想法在 20 世纪 70 年代出现，但 1999 年出版的《体验经济》一书对体验营销有了更连贯的理解。作者表示，消费者愿意为一种新型产品付费：一种体验。更重要的是，他们预见到公司的形成将根据特定的经验来举办活动——因为个人的经验将是可交付的成果。 在体验经济的坚实支撑下，体验营销的理念和应用显着增长。然而，随着社交媒体的出现，体验式营销变得尤为重要，这有助于营销人员放大其效果。 体验式营销给您带来什么优势？ 体验式营销的核心就是在品牌与其客户之间建立有意义的联系。体验式营销不仅仅是向被动受众推销某种产品，它还旨在让客户积极参与品牌的身份及其核心价值。 出色的品牌体验是为受众提供持久价值的体验。




这是许多品牌在体验营销方面感到失望的阶段，因为他们完全专注于提供短期价值。重要的品牌体验是一种能够让参与者留下深刻印象的体验，并鼓励在事后很长时间内继续进行品牌互动。 品牌信息和价值的推广不仅仅是推广某种产品，良好的品牌体验应该与品牌本身有关。仅仅告诉受众为什么该品牌是最好的是不够的，因为他们可能并不总是收到信息。但让他们亲自体验将确保这些信息将在未来几年中铭记在心。 积极参与 任何出色的品牌体验的第一步都是让您的受众积极参与您的品牌。这可能意味着任何事情，从拍照并在社交媒体上分享到参加嘉年华游戏。 发起体验式营销活动的基本原理： 体验式营销活动中有许多活动部分，包括研究、规划、执行和衡量。以下是您需要了解的主要方面。 预算：对于任何新的营销活动，预算始终是您最关心的问题。了解所涉及的所有工作的规模和范围将帮助您更有效地制定策略。 策略：召集所有利益相关者讨论您的活动目标以及后勤、策略和衡量标准。确定对他们来说成功的活动是什么样的。