|
Post by account_disabled on Feb 1, 2024 2:51:46 GMT -5
了解如何关注身份、意图和实施来创造由目标推动的品牌和职业,而不仅仅是促销。 杰·曼德尔 (Jay Mandel)于 2024 年 1 月 25 日上午 10:20 | 阅读时间:6分钟 脸书分享按钮推特分享按钮电子邮件共享按钮linkedin 分享按钮 想象一下,去看医生时只治疗你的症状,而忽略了根本原因。荒谬吧?然而,这就是许多品牌的营销方式。 真正的营销人员会提出令人不安的问题,揭示隐藏的真相。他们让客户(无论是内部客户还是代理客户)对以下问题感到不安: 您存在的真正原因是什么——而不仅仅是您销售的产品? 您对您的品牌最大的恐惧是什么? 谁是您真正钦佩的竞争对手?为什么? 令人不安的问题,意想不到的答案:营销人员对意义的追求 这些问题可能会让人感到不舒服,但它们揭示了真相,并有助于将品牌与其受众联系起来。从这些问题中获得的见解可能包括被遗忘的创始人的故事、对可持续发展充满热情的社区或体现品牌精神的古怪员工传统。 考虑一下巴塔哥尼亚和多芬等品牌。他们不仅销售户外装备或 WhatsApp 号码数据 美容产品。相反,他们倡导环保活动和重新定义美容标准等重要事业。 这些品牌不仅仅关注肤浅的营销活动和促销。他们深入研究,拥抱不适并与他们的核心价值观联系起来。结果,他们建立了强大的消费者忠诚度和品牌信任。此外,为这些品牌工作的人对他们的成果有利害关系,相信他们存在的理由是正确的,并且可以在晚上安然入睡。 屈服于短期压力可能会削弱品牌形象、迷惑消费者并最终降低盈利能力,从而损害品牌。为了防止这种情况发生,至关重要的是让华尔街、管理层和持续增长的愿望成为指导因素。 深入挖掘:建立品牌战略:长期成功的要素 建造堡垒需要时间、深思熟虑和对“为什么”的坚定承诺 公司及其雇用的个人需要强烈的自我意识,这种意识来自于承认而不是隐藏我们的怪癖。最成功的人不会隐藏真实的自我;他们利用自己来创造自己的道路。 这与过度分享无关。这是关于战略脆弱性的。让人们看到是什么让你感动、你代表什么以及你正在做什么。这种透明度可以培养与受众的信任、忠诚度和合作意识。 作为一名自闭症儿子的父亲和一名教授,我很荣幸能够向不同神经多样性的学生学习。 我意识到最好的结果往往会违背社会的期望。根据您是谁以及您想成为谁,具有结构化期望的传统环境可能无法帮助您取得成功。他们甚至可能因为你忠于自己而“惩罚”你。 陈旧且僵化的企业文化、糟糕的老板、经济衰退或成本削减并不能决定你的未来。这并不是为了迎合自我盲目的公司或攀登错误的阶梯。真正的职业满意度来自于控制、利用你独特的优势并拒绝满足于令人心碎的环境。这是关于战略性地导航、从失误中学习并对任何与你的价值观和目标不相符的事情说“不”。 对于品牌来说,消费者在一英里之外就能闻到不真诚的味道。真实性意味着放弃光鲜亮丽的小册子并拥抱透明度。承认错误,诚实对待实践,停止粉饰你的使命,并确保兑现你的具体承诺。专注于建立基于共同价值观和开放沟通的真正联系。 深入挖掘:建立品牌形象的 7 个技巧 真正品牌建设的 3 个步骤 “品牌三步走”是我开发的一种方法,设计分两次完成: 首先,对于你自己来说,弄清楚什么对你来说最重要,以及你想对自己、客户、朋友和同事做出的承诺。 然后,为您的公司和角色做同样的事情。这确保您的选择有明确的标准。
|
|